海天之懷，華夏之魂。泰山是中華民族的象征，是東方文化的縮影，是中華民族的精神源泉。這股清泉滋養著(zhù)泰山腳下500余萬(wàn)泰安人民，也賦予了我市得天獨厚的文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與磅礴潛能。
今年市委經(jīng)濟工作會(huì )議明確提出，要抓好文旅新業(yè)態(tài)，發(fā)揮泰山金字招牌的影響力，整合文旅資源，加快泰山文化傳承創(chuàng )新示范區的推進(jìn)落實(shí)，全面提升服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。起步就是沖刺，開(kāi)局就是決戰，隨著(zhù)泰山文旅集團的掛牌成立，對如何促進(jìn)文旅資源深度融合、延長(cháng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈、打造文旅產(chǎn)業(yè)增長(cháng)極、將“流量”變“留量”等老題目，時(shí)貞強一班人用實(shí)際行動(dòng)給出了閃亮的新答案。
△泰山文旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng) 時(shí)貞強
破題思路清晰、落地行動(dòng)迅速，泰山文旅集團按照市委、市政府“產(chǎn)業(yè)立市、文旅興市”的戰略部署，啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品+資本”多輪驅動(dòng)的發(fā)展策略，通過(guò)科技創(chuàng )新、數字賦能，以再造一個(gè)數字化泰山——“泰山元宇宙”、數字文旅電商平臺——“泰山出品”、泰安首個(gè)沉浸式文旅商業(yè)綜合體孵化器——“朝山歸”等項目的策劃實(shí)施為先鋒隊，形成“數字文旅、藝術(shù)城市、會(huì )展服務(wù)、酒店管理、頤養健康、資產(chǎn)管理”六大主力軍協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)戰略格局。
“泰山出品” 資源整合串珠成鏈豐富“文旅+”體系
泰安文化旅游資源豐富，不僅坐擁泰山這個(gè)“五岳獨尊”的世界自然與文化雙遺產(chǎn)，還有八百里梁山泊水域的惟一遺存——東平湖、新甫山、徂徠山，以及太陽(yáng)部落、地下大裂谷、方特歡樂(lè )世界等風(fēng)格獨特、內涵豐富的景區景點(diǎn)，更有大汶口文化、和圣文化、復圣文化在中華歷史文明長(cháng)河中熠熠生輝。
在時(shí)貞強看來(lái)，要想做好泰安的文旅事業(yè)，就要堅決貫徹好市委、市政府“產(chǎn)業(yè)立市、文旅興市”的戰略決策部署，建設好“文旅+”體系，當好我市建設文旅勝地、康養福地的文化旅游領(lǐng)軍企業(yè)。串珠成鏈，豐富“文旅+”體系，打出一套資源整合、科技賦能、招才引智、轉型升級、資本運作、提質(zhì)增效的組合拳，建設“吃、住、行、游、購、娛、商、學(xué)、養、閑、情、奇”的現代旅游新業(yè)態(tài)，助推我市文旅融合產(chǎn)業(yè)實(shí)現乘數式健康發(fā)展。
“‘旅游+’‘+旅游’核心問(wèn)題，就是加什么，或者用什么加。”時(shí)貞強說(shuō)，“凡是與文化、旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，我們都能加。我們要做的，就是做各行業(yè)的助手，共同把相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強，共同推進(jìn)泰安的社會(huì )經(jīng)濟進(jìn)步。”
時(shí)貞強表示，目前已有泰山區、岱岳區、新泰市等縣（市、區）的主要負責同志，攜帶著(zhù)轄區內的優(yōu)質(zhì)文旅資源，與集團就下一步如何進(jìn)行資源整合、合作共贏(yíng)展開(kāi)了積極洽談。這也反映出，各級政府部門(mén)及文旅市場(chǎng)對于泰山文旅集團的歡迎和期待。
資源整合、串珠成鏈，并不是機械的數字疊加，而是要通過(guò)二次開(kāi)發(fā)與有機整合，賦予這些資源新的文化屬性，使其達到玉成名器、明珠生輝的目的。在這個(gè)過(guò)程中，“泰山出品”將持續發(fā)揮巨大作用。
△泰山文旅集團籌建團隊
“泰山出品”電商平臺是泰山文旅集團與字節跳動(dòng)戰略合作的一項核心內容，旨在抓住直播電商的風(fēng)口，為本土產(chǎn)品和品牌賦能，促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)升級，通過(guò)品牌再造、視覺(jué)優(yōu)化、精準流量投放、專(zhuān)業(yè)DP運營(yíng)等服務(wù)、KOL引入（如俞敏洪、羅永浩團隊等）系列服務(wù)，助力品牌升級，提升銷(xiāo)售。
“建設‘泰山出品’平臺，就是把散落在各個(gè)區域的資源進(jìn)行梳理歸納，通過(guò)農文旅直播電商基地的建設，將農產(chǎn)品、手工藝品，甚至工業(yè)產(chǎn)品打造成網(wǎng)紅爆品，構建前展后播的新零售業(yè)態(tài)。”時(shí)貞強表示。目前，泰山出品產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)基地總面積3000㎡，其中泰安城市展廳1500㎡，全流程專(zhuān)業(yè)團隊服務(wù)于本地企業(yè)、中小創(chuàng )業(yè)者及泰山IP品牌的深度運營(yíng)和專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)。現已完成品牌直播成交額4300萬(wàn)元，今年孵化品牌預計成交額約2億元，DP運營(yíng)服務(wù)的品牌成交額約10-20億元。平臺正在打造泰山伴手禮系列產(chǎn)品（如元泰山礦泉水、女兒茶、泰山新四寶、泰山糕點(diǎn)、泰山酒等），同時(shí)，將泰山票務(wù)、文旅服務(wù)、文創(chuàng )系列產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道進(jìn)行科學(xué)整合。目前已打造出泰安大櫻桃、泰山黃精、鳳凰生物益生菌、泰山啤酒28天鮮活等多個(gè)爆款產(chǎn)品。
“元泰山” 用科技、數字賦能開(kāi)創(chuàng )文旅新局面
在不久前召開(kāi)的山東省2022年工作動(dòng)員會(huì )上，省委、省政府明確提出“十大創(chuàng )新”工作任務(wù)，“創(chuàng )新”，成為全省上下新一年各項工作的關(guān)鍵詞。
“作為文旅企業(yè)，更要有創(chuàng )新精神和創(chuàng )新能力，故步自封，只有死路一條。”時(shí)貞強說(shuō)，“在我們接下來(lái)的工作中，要重點(diǎn)利用科技和數字的力量，用科技賦能五個(gè)新模塊，用創(chuàng )新賦能五種新業(yè)態(tài)，讓科技和數字的賦能，開(kāi)辟出文旅事業(yè)的新天地。”
五個(gè)新模塊，分別為科技文旅項目、“數字泰山”建設項目、“藝術(shù)城市”建設項目、泰山國際康復醫學(xué)中心項目和全市醫療機構藥品、醫療耗材配送項目。其中的“數字泰山”項目，將通過(guò)打造“泰山元宇宙”，再造一個(gè)數字化泰山——“元泰山”。
△文旅集團下屬子公司泰安旅汽為市第十二次黨代會(huì )及2022年“兩會(huì )”提供車(chē)輛服務(wù)
“元宇宙，是目前的熱詞，很多人以為它離我們還很遠，其實(shí)不然。”時(shí)貞強說(shuō)，“我們已經(jīng)與國內知名科技公司對接，商討合作開(kāi)發(fā)、打造‘泰山元宇宙’。在不久的將來(lái)，‘線(xiàn)上深度登泰山’將變?yōu)楝F實(shí)，而這也將成為吸引更多人實(shí)地到泰安旅游的最好推介。”
“在泰山元宇宙中，景觀(guān)可以拍賣(mài)租賃，開(kāi)發(fā)者還可以設計各種場(chǎng)景，舉辦演唱會(huì )等虛擬活動(dòng)，增強游戲性、互動(dòng)性，帶來(lái)客戶(hù)粘性。”時(shí)貞強說(shuō)，“這是一種可以實(shí)現線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)線(xiàn)下消費的新模式，而且不受疫情、天氣等影響，實(shí)際上是再造了一個(gè)‘數字化泰山’。目前，代表泰山元宇宙的‘元泰山’品牌名稱(chēng)預約已完成。”
此外，泰山文旅集團還將加快推進(jìn)“藝術(shù)城市”項目建設。計劃引進(jìn)華誼兄弟星劇場(chǎng)美好生活綜合體項目，建設城市的藝術(shù)核芯、企業(yè)總部基地的經(jīng)濟核芯，打造現代藝術(shù)城市走廊。通過(guò)導入保利藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，以文化中心為紐帶，以藝術(shù)家中心為引擎，創(chuàng )建藝術(shù)+科技+歷史文化結合成的旅游經(jīng)濟圈，筑造泰安歷史文化與世界藝術(shù)相融合的旅游新中心，同時(shí)為城市融入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)配套，提升城市品牌形象與世界相連，打造世界藝術(shù)城市走廊。目前，項目正在規劃設計階段。
△文旅集團在建項目——泰山桃花源天鵝湖景區實(shí)景
泰山文旅IP 創(chuàng )新力+執行力讓“夢(mèng)想照進(jìn)現實(shí)”
時(shí)貞強表示，泰山文旅集團的發(fā)展對于我市突出運用泰山品牌優(yōu)勢和文化資源，構建全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一盤(pán)棋，打造國內一流文化旅游產(chǎn)業(yè)、助力打造泰山旅游國際品牌，有著(zhù)十分重要的影響，這是壓力是責任，更是動(dòng)力是號角，集團必須形成上下擰成一股繩、前進(jìn)跨步齊發(fā)力的氛圍。
在時(shí)貞強看來(lái)，泰山文旅的大IP，不僅僅是要推出一系列帶有“泰山文旅”標簽的項目、平臺、產(chǎn)品，同時(shí)也是要建設一支“虎狼之師”，讓泰山文旅成為凝聚力、戰斗力的代名詞。在2月8日的集團工作部署會(huì )上，他已經(jīng)向全體泰山文旅人發(fā)出了“同甘苦、共患難，拋頭顱、灑熱血，一塊往前干”的動(dòng)員令。
△文旅集團在建項目——泰山桃花源局部效果圖
新團隊承擔新使命，力爭新作為，誓奪新高地。“朝山歸”，是泰山文旅集團正在策劃的泰安首個(gè)沉浸式文旅商業(yè)綜合體孵化器項目。明末學(xué)者張岱在游記《岱志》中描寫(xiě)：“登泰山歸來(lái)，夜戲劇，開(kāi)筵酌酒相賀，謂朝山歸，求名得名，求利得利，求嗣得嗣，故先賀也。”古時(shí)泰山的民俗風(fēng)貌，“一條龍”的旅游產(chǎn)業(yè)雛形在寥寥數筆中被勾勒清晰。當代的“朝山歸”，則被賦予了更深刻的文化內涵與更豐富的實(shí)現形式。時(shí)貞強介紹，該項目以泰山文化為載體，通過(guò)餐飲、民俗、演藝等文化形式把泰山飲食文化、石刻文化、戲曲文化、石敢當文化、封禪文化、平安文化等全面立體的呈現出“朝山歸”的盛景。以“逛·泰山、觀(guān)·泰山、禮·泰山、宴·泰山、研·泰山、數字·泰山、夜·泰山”為人們帶來(lái)多維度沉浸式消費體驗，打造“朝山歸”文化品牌，利用數字媒體立體集中呈現泰安文化IP。“每個(gè)店鋪都是前展后播模式，一方面為游客線(xiàn)下消費提供沉浸式、多元化的場(chǎng)景和體驗，另一方面，在游客深度體驗、滿(mǎn)意而歸后，后續依然可以保持互動(dòng)與銷(xiāo)售，延伸文旅消費鏈，雙管齊下破解游客消費轉化水平低的難題。”時(shí)貞強介紹說(shuō)。
文旅產(chǎn)業(yè)的健康可持續發(fā)展離不開(kāi)資本的加持，時(shí)貞強表示，要充分發(fā)揮融資平臺的作用，建立并完善多元化投融資機制，拓寬文化旅游項目投融資渠道，提高融資能力，為產(chǎn)業(yè)健康可持續發(fā)展提供資本支撐。“對于下一步即將合作的景區項目，我們會(huì )對它進(jìn)行重新包裝，引進(jìn)戰略合作伙伴投資升級，打造出泰安獨有的拳頭產(chǎn)品。”時(shí)貞強說(shuō)，“通過(guò)抖音、快手、Facebook、Twitter等平臺的引流，吸引世界范圍內的目標游客來(lái)到泰安，解決‘如何吸引人’問(wèn)題的同時(shí)，再解決‘如何留住人’的難題，將‘流量’變‘留量’。豐富全季全時(shí)旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升文化旅游品質(zhì)，放大泰山文旅IP的價(jià)值，創(chuàng )造發(fā)展紅利。”
與此同時(shí)，集團積極主動(dòng)為原有各下屬公司解決實(shí)際困難，舊壺裝新酒，老樹(shù)發(fā)新枝，發(fā)揮好資金、政策的推動(dòng)作用，激活文旅事業(yè)發(fā)展的一池春水。
勇挑重擔 泰山文旅普惠萬(wàn)家
踐行國企擔當，履行社會(huì )責任。時(shí)貞強表示，對于泰山文旅集團來(lái)說(shuō)，旗下企業(yè)做大做強、推動(dòng)上市是志在必奪的目標，但不是唯一目標，在為我市創(chuàng )造經(jīng)濟效益的過(guò)程中，放大社會(huì )效益，是集團發(fā)展的題中之意。無(wú)論是文化旅游、酒店管理，還是會(huì )展服務(wù)、頤養健康等產(chǎn)業(yè)板塊，其為城市發(fā)展帶來(lái)的益處更多地體現在無(wú)形之中。
集團著(zhù)力發(fā)展的頤養健康板塊，將在很大程度上解決老齡化社會(huì )的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，能有效提高市民尤其是老年群體的獲得感和幸福感。“老齡化是全社會(huì )面臨的共同趨勢。”時(shí)貞強表示，“泰山文旅集團主動(dòng)承擔國企的社會(huì )責任，通過(guò)頤養健康產(chǎn)業(yè)的布局和建設，把養老價(jià)格降下來(lái)、品質(zhì)提上去。”
△文旅集團下屬頤養健康集團投建的華大基因醫學(xué)檢驗所項目
集團正與清華大學(xué)藥物藥理所、青島腫瘤研究院洽談合作，擬成立“泰山國際康復醫學(xué)中心”，以“防控診療康復、前沿創(chuàng )新、人才培育、產(chǎn)業(yè)資本推動(dòng)”四位一體的新醫學(xué)中心機制驅動(dòng)，創(chuàng )建可持續發(fā)展的前沿一流康復醫學(xué)中心，造福社會(huì )、推動(dòng)康復醫學(xué)產(chǎn)業(yè)，逐步培育具有獨特泰山特色的康復醫學(xué)產(chǎn)業(yè)。
“我們在積極探尋數字化、智能化的社區養老模式，這是破解老齡化社會(huì )醫養壓力的大勢所趨。”時(shí)貞強說(shuō)，當前的居家養老受到很多條件的限制，如資金、技術(shù)、人員問(wèn)題等，未來(lái)，集團計劃通過(guò)大數據的賦能，為老年群體帶來(lái)更好的醫養服務(wù)和保障。
△文旅集團下屬頤養健康集團承建的泰安市中心醫院高新區院區項目
目前，集團與市醫療發(fā)展集團合作的中心醫院高新區院區項目一期已投入運營(yíng)。華大基因檢驗所項目，先期開(kāi)展的無(wú)創(chuàng )產(chǎn)前DNA檢測項目已完成從泰安市區向各縣市區的全覆蓋。鑫康云醫療“影像云”生態(tài)平臺項目，已完成工商登記注冊，繼續推進(jìn)與中心醫院、物價(jià)局收費標準核定相關(guān)手續。威高醫療器械銷(xiāo)售配送中心項目，已取得相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，后續爭取政策資源，快速啟動(dòng)業(yè)務(wù)運營(yíng)。位于肥城市潮泉鎮的泰山桃花源森林生態(tài)康養小鎮項目，規劃面積1.4萬(wàn)畝，總建筑面積94萬(wàn)平方米，計劃總投資50億元，目前項目累計完成投資5.7億元，建設面積7萬(wàn)平方米。更多優(yōu)質(zhì)項目都在快速推動(dòng)中。
市委、市政府提出的“登高望遠、奮力爭先”總動(dòng)員令猶在耳畔，泰山文旅集團上下秉持“勤勉、創(chuàng )新、融合、共贏(yíng)、擔當”理念，以“起步就是沖刺、開(kāi)局就是決戰”的姿態(tài)加快推進(jìn)公司籌建、項目落地、資本運營(yíng)等各項工作。“打造國內一流文化旅游企業(yè)，為我市經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展貢獻文旅力量，讓泰山文旅事業(yè)普惠萬(wàn)家。”時(shí)貞強如是說(shuō)。
【泰安日報社·最泰安全媒體記者 高楊 攝影 陳陽(yáng) 蔣亮亮 趙文文】
